La publicité extérieure, un média historique en pleine ascension

La crise sanitaire n’aura constitué qu’un (gros) temps d’arrêt pour la publicité extérieure. Heurté de plein fouet par les multiples confinements, ce pan du marché publicitaire a depuis repris sa marche en avant à une très bonne cadence et va être le seul des médias historiques d’ampleur à réellement accélérer dans les années à venir, selon Magna. Cette année, la publicité extérieure va recouvrer ses pertes liées à la pandémie pour un montant de 31,3 milliards de dollars de recettes publicitaires à travers le monde, un niveau historiquement haut, et dépassera 36 milliards en 2027.

« C’est inégal. Certains pays comme les Etats-Unis vont finir l’ann ée au-dessus du niveau de 2019 et d’autres comme la France seront encore un peu en dessous mais la réponse a été globalement forte, notamment avec le retour à un niveau correct de mobilité en Chine cette année, expose Vincent Létang qui supervise la prévision mondiale chez Magna Intelligence. La publicité extérieure bénéficie aussi de la forte hausse des investissements publicitaires de ses secteurs annonceurs historiques comme la distribution, l’automobile ou le voyage. »