Pointant le « soft power » de la Corée, le Japon veut pousser ses mangas à l’international

Lorsqu’ils se sont rencontrés, en avril, à Tokyo, après des années de froid diplomatique entre leurs deux pays, le président sud-coréen, Yoon Suk-yeol, et Masakazu Tokura, le leader du Keidanren (l’influente fédération patronale nippone), ont longuement discuté de mangas. Ils ont particulièrement évoqué le succès au box-office sud-coréen du film d’animation « The First Slam Dunk », adapté d’un manga du même nom décliné au Japon dans les années 1990. S’imposant comme le plus grand succès de l’animé japonais en Corée, le film a alimenté, au printemps, une envolée des ventes du manga dans le pays.

Pointant ce phénomène, le Keidanren vient de formellement demander au gouvernement d’enfin définir une stratégie de promotion des contenus japonais à l’international, en s’appuyant notamment sur la popularité de ses mangas, de ses films d’animation et de ses jeux vidéo. « Dans cette industrie du contenu, qui est l’un de nos points forts, le Japon fait face à une vraie crise. Les occasions manquées font que le Japon se retrouve dépassé, sur certains marchés, par la Corée du Sud et la Chine. Et notre part de marché globale est sur le déclin », a insisté l’organisation.